Dickies Construct Kujundab ümber Ikoonilise Töörõivaste Kaubamärgi

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 20:39

Sihtides uue põlvkonna poisse, kes soovivad oma riideid veidi keerukamate parema istuvuse ja kangastega, pakub kollektsioon Dickies klassikaliste tükkide ümbertõlgendamist moodsama kaldega.

Uue sildi äriarendusjuht Ivan Dominguez andis mulle jaanuaris New Yorgis Capsule'i messil selle eelvaate.

Kuidas Dickies Construct tekkis?

Dickies on tegutsenud alates 1922. aastast ja otsustasime kaubamärki tõsta. Võtame palju traditsioonilisi Dickiesi töörõivaste tükke ja kujutame need ümber paremini istuvate ja paremate kangastega. Meil on põhikollektsioon, mis on tegelikud tükid, mille me Dickieselt võtsime ja lihtsalt kõrgendasime.

Kui me istume maha Dickies Construct'i looma, vaatame Dickies selgroogu ja meie disainimeeskond vaatab tükke, mis on praegusel turul elujõulised, ja me kujutame neid ümber. Kureerime Dickiesi kaubamärki kõrgtasemel. Istumiste ja kangastega lihtsalt ringi mängimine on olnud üsna lihtne.

Millised on hinnad?

Püüame hoida põhju väga korraliku hinnaga. Need jäävad vahemikku 88–98 dollarit, kuna me ei taha inimesi eemale peletada. Dickiesi pükste jaemüük on tavaliselt 25–35 dollarit, nii et tahtsime jääda truuks oma põhikliendile. Kuid kui tegemist on ülerõivastega ja mõne trendikama tükiga, siis see jääb vahemikku 110 kuni 350 dollarit ja osa ülerõivastest võib tõusta kuni 400 dollarini.

Kui suur on kogu?

Praegu on meil umbes 32 stiili, mis varieeruvad erinevates värvitoonides, kuid edasi liikudes tahame siiski natuke laiemat valikut. Teine hea asi Dickieses on see, et me saame palju inimesi, kes on huvitatud meiega koostööst, nii et me mõtleme, et potentsiaalselt ühendame tulevikus mõned suurepärased inimesed ja saame oma Dickiesi versiooni lisada olemasolevasse kollektsioon. Nii et see on Dickiese põhitükk, kuidas me neid ümber kujutame, ja siis puistame mõnda muud ideed kunstnikelt, mõjutajatelt või muudelt disaineritelt.

Millised on teie kollektsiooni lemmiktükid?

Meie tepitud vest. See on midagi, mida saame igal hooajal. Kujutame selle ümber erinevate kangaste abil või lisades sellele midagi. töövest on midagi, mis on töörõivaste jaoks väga traditsiooniline.

Ja igal hooajal on meil kombinesoon. See pole kindlasti enimmüüdud teos, kuid meile meeldib see lisada, et inimesed saaksid selle tuvastada osana Dickiese pildist. 2017. aasta sügistalvisel hooajal on see täiesti valge ja võib-olla järgmisel hooajal on see roosa või erinevast kangast.

Siis jääme truuks ka Dickiesi püksile, mis on 874, traditsiooniline Dickiese tööpüks, mis saab sel aastal 50-aastaseks.

Ja kasutate traditsioonilisi Dickiesi värve?

Üks suurepäraseid asju Dickiesega töötamise juures on see, et neil on palju pärandit ja üks pärand on see, et neil on [värvifirma] Pantone kaudu vähe värve. Dickiesi traditsioonilisi värve on neli: Dickies Black, Dickies Moss, Dickies Brown Duck ja Dickies Dark Navy. Võtsime need neli värvi ja lõime paar kamuflaažimustrit ning registreerisime ja registreerisime need kaubamärgiga, nii et meil on ainsad inimesed, kellel on lubatud neid värve ja neid trükiseid kasutada.

Kes saab Dickies Construct'i kliendiks?

Klient on kindlasti keegi, kes on Dickiesega koos üles kasvanud, kuid kes on nüüd oma elu erinevas osas. Tahame sihtida noori mehi, kes Dickiesega koos kasvasid, kas tänavakultuuri kaudu, näiteks rula või autodega töötamise kaudu. Nad identifitseerisid seda kui subkultuuri ja siis kasvasid üles täieõiguslikud töökohad. Kuid neil on kaubamärgile lojaalsus, nii et me pakume toitlustust tüübile, kes kasvas koos Dickiesega üles ja samastub end endiselt sellega, kuid vajab, et see oleks veidi kõrgem ja natuke kaasaegsem.

Mis on olnud parim osa Dickiesega selle uue käivitamise juures töötamisel?

Neil on palju ajalugu ja see on pärand. Igaühel on kindel mälu, mis on seotud Dickies'e kandmisega või mille tuvastab isa kuju pealt nähes. Sellesse läheb palju ja bränd on väga kaugeleulatuv. See on minu lemmik asi Dickiesi puhul see, et tal on klient, kes ületab enamiku turge. See läheb Walmartist kõrgema klassi butiiki ja hiphopimuusika subkultuurist autode või rulatamiseni. Dickiesit näete kellegi elu igasugustes tahkudes.

Kus kaubamärki müüakse?

Me oleme seda nimekirja veel lõplikult vormistamas, kuid tahame tabada mõnda tippkontot, nagu Union Los Angeleses, hr Porter ja sellised inimesed nagu Need Supply ja isegi Barneys. Me tahame selle viia kõige kõrgemale turule.

Ja teete ka kellasid?

Kellakollektsioon läheb käsikäes Dickies Constructiga. Meil on umbes 15 erinevat kellastiili.

Mis on põhjus, miks kutt peaks Dickies Constructi ostma ja kandma?

Esindame pärandit ja rasket tööd. Oleme kaubamärk, mis on ennast põlvkondade jooksul tõestanud ja tahame järgmise põlvkonna tabada. Pakume uut meeste turgu ja uut härrasmeest, kes samastab end rõivaste ja meesteriietusega. Ideesid järgmise põlvkonna ja sellele järgneva põlvkonna toitlustamiseks. Me tahame olla võimelised trende ületama. Oleme seda teinud viimased 90 aastat ja soovime seda jätkata.