Coors Lights Käivitab Suures õllesõjas Nutika Koputamise Vasturünnaku

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 20:39

Suur õllesõda kuumeneb.

veidi rohkem kui kuu pärast seda, kui õlletehas AB InBev käivitas Bud Lighti kampaania, rünnates Coors Lighti ja Miller Lighti maisisiirupi kasutamise pärast, tutvustas Coors Light "nutikat kraanikäepidet, mida toetab Bud Lighti negatiivsus."

Iga kord, kui Bud Lighti negatiivseid sõnumeid visatakse sotsiaalmeediasse ja ringhäälingu meediasse, süttib kraanihoob ja patroonidele antakse tasuta Coors Lights. Käepidemed debüteerisid kolmapäeval, 13. märtsil Floridas Tampas turustajate konverentsil.

"Kui nad vihkavad, toome sõna otseses mõttes valgust," ütles kaubamärkide Coors asepresident Ryan Reis. "Mida rohkem Bud Light räägib, seda rohkem me värskendame."

21. märtsil ilmuvad käepidemed baaridesse viies Ameerika Ühendriikide linnas: New Yorgis, Philadelphias, Dallases, Omahas ja Las Vegases. Käivitamise kuupäev pole juhuslik - see langeb kokku NCATournamenti algusega, kui Coors Lighti konkurentide reklaame on kindlasti palju.

See ei ole esimene kord, kui suur õllebränd tasuta õllekampaaniat käivitab. Bud Light korraldas eelmisel aastal tasuta õllekampaania, oodates Cleveland Brownsi võitu nende hooaja esimeses mängus. Maisisiirupi Bud Lighti rünnakud on pärast kampaania Super Bowli debüüdi eetris olnud sageli teleris, sotsiaalmeedias, raadios ja stendidel. Coors Light on olnud hilises süüdistuses kaitses ja nutikas käepide on selle viimane taktika. Bränd korraldas ka Toast to Farmersile, mis tähistas põllumehi, kes muudavad koostisosad selle õlle jaoks nii ülioluliseks. Mõned neist kasvatajatest avaldasid pettumuse avalduse pärast Bud Light'i rünnakut maisisiirupi kui koostisosa vastu.

Sõja alustas Bud Light lootuses suurendada koostisosade läbipaistvust - või vähemalt nii ütles Adweekile Bud Lighti eest vastutav asepresident Andy Goeler. Praegu näib, et Coors Lights - ja emaettevõte MillerCoors - võivad lahingu võita. Nielseni andmetel langes Bud Lighti müük Super Bowlile järgnenud nelja nädala jooksul 8,8 protsenti.

Reisi sõnul soovivad enamik joojaid lihtsalt "nautida värskendavat õlut ilma koostisosade üle arutlemise all".

"Bud Light on juba nädalaid rünnanud meid pettumusest ja kritiseerinud meie koostisosi," ütles ta. "Me teame, et joogid ei taha seda kuulda. Nad tahavad edasi liikuda."

Teie käik, AB InBev.