Proraso: Kuidas Väikesest Itaalia Ettevõttest Sai Parim Peibutamisbränd

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 20:39

Algus

Itaalias Ludovico Martelli asutatud 1908. aastal asutatud Prorasol on sama rikas ajalugu kui raseerimisseebil. Täna on see neljanda põlvkonna pereettevõte ning Itaalia vanim ja pikima tootlikkusega raseeritud toodete kaubamärk. Huvitav on teada, et ühe parima hooldustootja ettevõtte algus algas välismaiste parfümeeriatoodete levitamisest. Selle edu tõttu sai Ludovico juurdepääsu laialdasele tootjate ja edasimüüjate võrgustikule kõigis Itaalia piirkondades.

Äri kasvades unistus Ludovico’s-st täitus peagi: toota oma tooteid. Ludovico poeg Piero Martelli võttis ettevõtte üle kontrolli 1930. aastatel ja lansseeriti Martellise esimene originaalbränd FrabeliBeauty Cream. Frabelisoonist sai ümar ja meeldinud nahahooldussortiment. Loomulik üleminek lõhnalt hooldusele tuli aga kiiresti, kui Piero leiutas värske lõhnastatud kreemi naha raseerimiseks ettevalmistamiseks. See sai nimeks Proraso - või “pro shave” - ja sellega sai alguse Itaalia enesehoolduse impeerium.

Kasv

Kui see kreem - hiljem loodud imekreem - oli täiuslik, külastasid Martelli peretöötajad kogu Itaalia juuksuritöökodasid, et tutvustada seda uut ja innovaatilist toodet. Pole üllatav, et juuksurid ja nende kliendid armusid Prorasosse. Esialgu loodi toode ainult professionaalide jaoks kasutamiseks, kuid aja jooksul õnnestus Prorasol võita koht Itaalia meeste südames.

„Me oleme juuksuritega töötanud juba 70 aastat, seega peame juuksuritöökodasid oma treeningväljakuks ja lähtepunktiks. Teeme ettepaneku, kuulame, arutame juuksuritega, mis on parim ja mis aitab neil kõige paremini oma tööd teha, ning ületame alati oma ja klientide ootused,”räägib Proraso asutaja Ludovico turundusjuht ja lapselapselapselaps StefaniMartelli. Käsiraamat.

Aastaks 1948 oli Proraso ametlikult registreeritud kaubamärk; 1950. aastatel tõi Ludovico välja oma järgmise toote, raseeritud seebi tuubis (üks meie tänapäeval lemmik raseerimiskreeme), millele järgnes habemeajamisvaht ja seep kausis. Need muutuksid märja raseerimise täieliku joone kontseptsiooniks, mis on tänapäevalgi kaubamärgi missioon.

"Minu jaoks on raseerimine väga intiimne aeg, mille igal mehel on võimalus endale pühendada," rääkis Stefanitells meile. "Minu isiklikus elus on see seotud väga tundliku mäluga … Vaatasin, kuidas isa raseeris, kui raadio igapäevaseid uudiseid kuulutas, ja vannituba oli täis eukalüpti lõhna. Valged vahused põsed, lõbusad näod, mis aitavad habemenuga tihedamalt lõigata, ja täpne käeviip. Need minutid olid enne päevale hüppamist igapäevased rituaalid ja on alati minu juurde jäänud."

Aastal 1968, 24-aastaselt, asutas asutaja pojapoeg, ka Ludovico Martelli, tema isa Piero järel ettevõtte juhtimisel. Järgnevatel aastatel kasvatas ja konsolideeris ta esimese Ludovico loodud tooteid. Itaallaste ostuharjumused muutusid suuremahulisele levitamisele ülemineku ajal. Massiivsete, rahvusvaheliste ettevõtete tooted pääsesid riiulitele, kuid Proraso klientide lojaalsuse tõttu suutis kaubamärk jaemüügis edukalt uute jõujaamadega konkureerida.

Laienemine

1990. aastal kolis Proraso oma peakorteri Firenze äärsesse äärelinna Fiesole, et rahuldada kasvavat nõudlust. Ludovico laiendas ettevõtte tootmist, samuti kolmandate osapoolte kaubamärke. Lisaks tootmisele alustati nende kaubamärkide levitamist 1994. aastal Kaloderma, Testanera-Gliss, Erbaviva, Palette, Taft ja, meile siin osariikides kõige tuttavama Marvisega. Samuti on ettevõte alates 2001. aastast levitanud just meestele.

2012. aastal sai Proraso pakend kaasaegse kapitaalremondi, mis rõhutas endiselt traditsioone ja professionaalset kvaliteeti. Viimane kampaania debüteeris 2013. aastal ja tõi esile eliitjuuksurite tunnistused, kes töötavad Proraso toodetega mõnes maailma kuulsamas juuksurisalongis.

Need olid ettevõtte käibe ja tootmisvõimsuse kasvu jaoks otsustava tähtsusega aastad. Testiti looduslikke koostisosi ja retsepte, viimistleti tehnilisi teadmisi ja pöörduti uute tarbijate poole. Toodete ja kaubamärkide mitmekesisus keskendub ühiselt pärandile, kvaliteedile, funktsionaalsusele ja mis kõige tähtsam - usaldussuhtele kliendiga.

Bränd täna

Proraso on raseerimiseelsel turul teine juhtiv kaubamärk ja esimene klassikalistes raseerimistoodetes; värskendav habemeajamisvaht on Itaalias enimmüüdud. Ettevõtet juhivad praegu lapselaps Ludovico ja tema tütred Laurand Stefania.

"Oleme raseerimisvahendeid valmistanud 70 aastat ja teame, mis on raseerimiseks täiuslik," rääkis Stefanielaborates. „Selle kvaliteedi tagamiseks harjutame alati täiusliku raseerimise võtmena just seda, mida kuulutame - valime ainult kõige kvaliteetsemad koostisosad ja võtame aega. Aastate jooksul oleme täiustanud tootmismeetodit, mis hõlmab 5–10 päeva puhkamist, et seep saaks rikkalik, tihe ja uskumatult vastupidav. Nii hoiame oma suurt hinna ja kvaliteedi suhet."

Martelli pere teeb kõvasti tööd selle nimel, et kogu maailma mehed saaksid taskukohasel ja mõnusal moel pealaest jalatallani luksust omaks võtta. Kuigi Proraso on saadaval suurimatest jaemüüjatest kuni väikseimate juuksuritöökodadeni, on Martelli perekonnal erilised suhted eelkõige ühe kauplusega: C. O. Bigelow New Yorgi Greenwichi külas. Jaemüügiosakonnal pole ainult Proraso ja teiste kaubamärkide kogu sortiment, vaid hulgimüügiosakond Bigelow Trading on ainuõige turustaja USA-s.

„Proraso on hämmastav kaubamärk ja oleme pühendunud selle uskumatu loo rääkimisele. Pärandina immitseva pereettevõtte kolmanda põlvkonna omanikuna oleme ülimalt uhked, et oleme [Proraso] ainuõiguslik edasimüüja Ameerikas,”ütleb C. O. president ja omanik Ian Ginsberg. Bigelow. "Meie peredel on sama kirg ja väärtushinnangud ning meil on au, et dr Martelli ja tema tütred on andnud meile privileegi oma suurepärase ettevõtte esindamiseks."

Kollektsioon

Roheline

Proraso esimene rida, see uuendatud koostis erineb selle koostisosade kvaliteedist. Värskendav ja kosutav, sobib kõigile habeme- ja nahatüüpidele. Meeldiva aroomi sisaldava mentooli ja eukalüpti abil pole ime, et see kollektsioon on brändide müüja number üks. Raseerimiskreem on üks meie kõigi aegade lemmikuid.

Saage see kätte

Valg

See kollektsioon sobib suurepäraselt tundlikule ja kergesti ärrituvale nahale. Rohelise ja kaerajahu ekstraktidega ning õrna lubja ja õuna lõhnaga aitab see vältida punetust ning jätab naha pehmeks ja niisutatuks.

Sinin

Kaitsev ja niisutav sinine joon on pühendatud neile, kes nõuavad tihedat ja mugavat raseerimist. Aloe verandi E-vitamiiniga jätkub see moodne ja vürtsikas merevaigust ja muskusest koosnev lõhn sealt, kus Green pooleli jäi, pakkudes suurepärast raseerimist peaaegu kõigile, kuid sügavama, soojema aroomiga. Meile meeldib eriti habemeajamisjärgne palsam.

Saage see kätte

Punan

Kooriv ja toitev kollektsioon sobib ideaalselt paksema ja jämedama habeme jaoks. Shebutter pehmendab ja valmistab habemeajamist habemeajamiseks habemeajamiseks, jättes maha intensiivse, kuid mitte pealetükkiva sandlipuu lõhna.

Üksik ter

Brändi uusim, Single Blade, tutvustab uusi maskuliinseid lõhnaaineid nagu Wood and Spice, Cypress ja Vetyver ning Azur Lime uutes habemepesuvahendites, habemepesuvahendites, palsamites, õlides, vuntsivahades ja odekolonnides, mis on ideaalne viis Proraso raseerimiseks või integreerige bränd raseerimata rutiini. Proraso on meie parimate habemeõlide nimekirjas parim kandidaat ja sobib kuuma habemeõli töötlemiseks.

Saage see kätte

Marvi

Võtke see, mida teate hambapastade kohta, ja unustage see. Need tugevad piparmündised imed ühendavad maitsed, mis viivad argise, kuid siiski vajaliku hambapesu järgmise sensoorse tasemeni. Lisades neile nende super luksuse ja maitsvad maailma imed, saate hambapastat, mis on alati keeruka maitsega, samas koostisainete poolest lihtne.

Tena

Itaallastel on juuste osas hea maine, kuid ärge segage seda kõrge hooldusega. Viimane täiendus Martelli pereportfellist sisaldab lihtsat, kuid samas rahuldavat šampooni ja väheseid põhitoodete juukseid, mis sobivad peaaegu igasuguste stiilivajadustega.

Saage see kätte

Märkus. Oleme siin rekordilised ja ütleme, et see artikkel pärineb Proraso ja ettevõttele kuuluvate kaubamärkide tõelisest hindamisest. Selle tüki eest me ei saanud raha - Scouti au.