Kapten & Son On PURE-ga Ameerika Jaoks Valmis

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 20:39

Saksamaal asuv ettevõte on tõusnud tänu vähese klahvivalikuga kujundusele, millel on mitu vahetatavat riba. Praegu on kõik nende tooted alla 200 dollari ja kajastavad kvaliteeti, mida paljudel teistel sama hinnakategooria kaubamärkidel pole.

Jõudsime Weissbeckile värskelt pärast nende PURE-liini eelmisel nädalal käivitamist. Kahe 99 dollari suuruse kella (üks must, üks valge) otsustavalt disainile keskendunud tootevalik peegeldab noore brändi tooni muutust, andes samas märku nende lähenemisest 2017. aastaks ja kaugemale.

PURE-liin on üles ehitatud sellele ideele "vähem, aga parem". Kust tuli selle ideekese inspiratsioon?

Meid inspireeris tõeliselt Dieter Rams (endine Brauni juhtiv disainer ja disainimaailmas hiiglane). Tema suurim suunis on “hea disain on võimalikult vähe kujundust”. Tahtsime kujundada ka käekella, mis meeldiks meile ja meie sõpradele. Esiteks pidi kell olema hästi loetav. Teiseks pidi see peegeldama linnalikku, tehnoloogiakeskset elustiili ja lõpuks hoidma Kapteni DN-d - Rooma 12 ja 6 numbrit (mis on toodud kõigil nende numbrilaudadel). Üldiselt saime natuke vanemaks, targemaks ja uute maitsetega (meie esimesest kollektsioonist). Tahtsime ehitada järgmise ikoonilise kella. Sakslastena kajastavad meie disainiprintsiibid kvaliteeti, funktsionaalsust ja lihtsust.

Mõjutajate turundus ja sotsiaalmeedia on suur osa K&S-ist. Kes on see mõjutaja, kelle jaoks PURE meeldib kõige rohkem?

Lõppkokkuvõttes pühendasime kella moodsatele reklaamidele, mis omamoodi võtavad tänapäeval suurlinnu. [Me pöördume nende poole, kes hoolivad kujundusest ja visuaalidest. Kuna seal on palju asju ilma palju mõtlemata, näitame, et selle kella taga oli palju mõtteid.

Tavaliselt on meie innovatsiooni ajaskaala 3-6 kuud, kuid PURE ellu äratamiseks kulus meil aasta lähedal. Tahtsime ehitada kella, mis võiks tuua meile jällegi ikoonilise teose, umbes nagu mõned varasemad proovid. Oleme tulemusega tõesti rahul.

Milline on seos konkreetselt PURE-ga, mida soovite luua uute ja tagasipöörduvate Kapteni ostjatega?

Meie kaubamärk on alati seotud teekonnaga. Teekonnale mõeldes sidusime seda pidevalt reisimisega - randade ja maailma visualiseerimisega. Tahtsime oma ostjatele lisada veidi vanema demograafilise teabe, säilitades samas ka need noored kandjad. PURE on mõeldud pisut vanemale ja tähelepanelikumale kellaostjale.

Mis on pärast PURE'i järgmine peatükk Kapten & Son'i loos?

Näete, et oleme uuendajad. Loobume toodetest, nagu tossubrändid, värviliste, mänguliste ja ajatute kujundustega, mis karjuvad maailmale.

Läheme ka kõrgemale hinnapunktile. Hoolitseme suurepäraste päikeseprillide (ja ka võimaliku PURE sarja) eest, kuid suundume ka uutesse kategooriatesse. K&S ei ole mitte kellamark, vaid bränd, mida vaadata. Me tahame seda tõestada. Me hoiame alati oma DNA-d, kuid meil on palju mänguruumi.

Kapten & Son'i PURE liini saate laiendada ja osta siit.