Õueriiete Kaubamärk Nau Paneb Teid üles Ja Teeb Ka Head

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 20:39

Lisaks suurepäraste ülerõivaste ja muude spordirõivaste pakkumisele muudab see kõik jätkusuutlike kangastega ja jätkab pühendumust maailma ja keskkonna parandamisele, annetades kaks protsenti oma müügist programmi Partners for Change valitud organisatsioonidele. Nii saate ühe selle eseme ostmisel ja kandmisel moes ja mitmekülgse eseme, mis aitab planeedil ka lõplikult võita.

Brändi peadirektor Mark Galbraith rääkis hiljuti minuga telefoni teel Nau päritolust ja sellest, kuhu see suundub, kui see on peaaegu kümme …

Mis on Nau taust ja ajalugu?

Brändi päritolu on grupp inimesi, kes pärinevad peamiselt välistingimustest: Marmoti endine asutaja Eric Reynolds pani kokku kaubamärgi kontseptsiooni ja tõmbas end - töötasin Nike'is ja Patagonis - ning veel paaril inimesel Nike'ist. See oli rühm inimesi, kes tulid suures osas välispordi vaatenurgast. Eric mõtles ümber, mis äri võiks olla ja peaks olema. Ja selle keskmes oli positiivsete muutuste jaoks jõu kasutamine. Tema üldine kontseptsioon oli, et tänases maailmas kujundavad tulevased tulevikud ideed ja hoiakud. Nii et tema idee oli kasutada äritegevust, et omamoodi raputada, kuidas te asjadest mõtleksite ja vaataksite laiemat sotsiaalse hüve konteksti - kõike alates konkreetsetest jätkusuutlikkuse küsimustest, mis on seotud suure tarneahelaga, kuni ettevõtte käitumiseni.

Mis on kaubamärk, mida tuntakse kõige paremini?

Ma arvan, et see on kõige paremini tuntud sellepärast, et muuta arusaama sellest, mida väljas võib tähendada ja mida jätkusuutlikkus tähendab. Ma arvan, et õues vaadeldakse paljuski puhtalt tehnilist ja spordispetsiifilist riietust ning esteetika oli selline, et kandsite seda ronimiseks, telkimiseks või suusatamiseks või mida iganes, kuid see ei olnud teie ülejäänud elustiili jaoks tegelikult sobiv. Ma arvan, et üks võtmetähtsusega asi, mida me tegime, oli tõepoolest muuta ettekujutust sellise tulemuslikkuse toote omamisest, mida oleks tõesti vastuvõetav kanda palju laiemas osas kogu teie elustiili ja tegevuse jaoks.

Teine asi on see, et me tõesti muutsime arusaama sellest, milline võiks olla jätkusuutlikkus. kümme aastat tagasi oli jätkusuutlikkuse idee endiselt väga hipilik orgaaniline kanepiga, mitte stiililt edasiviiv, esteetiliselt edumeelne ega performance-toode. Ma arvan, et kui kasutasite sõna "orgaaniline" või "taaskasutatud", arvas enamik inimesi, et see on esteetiliselt üsna kehv ja esitus polnud eriti hea.

Millised on teie enimmüüdud meestetükid?

Meie unikaalne kollektsioon on üks meie paremini müüdavaid kollektsioone ja jätkusuutlikkuse seisukohast on sellel suured põhjused. See kasutab ringlussevõetud jäätmeid, mis on päris huvitav mõiste. Neitsivoodi kasutamise asemel võtame Ida-Euroopasse kogutud padjad ja suletekid ning töötleme sulge ümber samamoodi nagu polsterdustööstuses. Kui vaatate tarneahelat, siis proovime öelda, kuidas materjalid on valmistatud ja milline on selle sotsiaalne mõju.

Millised on muud spetsiaalsed kangad, mida kasutate?

arvan, et meie jaoks on oluline võti kangaste ja konstruktsiooni osas. Ma arvan, et peamine eristav tegur, miks tarbija armastab seda, mida me teeme, on see, et võtame endale kõrgeima võimaliku jätkusuutlikkuse taseme - olgu see siis sertifitseeritud orgaaniline puuvill või taaskasutatud polüester või ringlussevõetud - kus me tegelikult vaatame jätkusuutlikkust kiudainete tasemel, mis on teie kõige mõjukam viis seda vaadata. Võtame need kiud ja loome suure jõudlusega kangast, mis on tõepoolest veekindel, soe või hingav või hoiab lõhna maas ja vastab kõrgetele jõudlusstandarditele, ning teeme siis midagi palju esteetilisemat, lisades peeneid värve ja tekstuuri, kasutades palju looduslikke kiude. Nii et selle asemel, et vaadata tõeliselt traditsioonilist väljas, kus see on väga sünteetiline, läikiv, särav ja sportlik, on teil klassikalisem ja ma ütleksin isegi rohkem elustiili või linnatunnet. Saate midagi, mis toimib uskumatult hästi ja mida on äärmiselt mugav kanda, mis näeb välja väga nutikas ja puhas.

Milline on teie klientide jaotus tegelike välistüüpide ja linnalaste puhul?

See on üsna huvitav isegi vaheaeg, kuid enamasti pöörduvad inimesed meie poole toote mitmekülgsuse pärast. Mõnedele traditsioonilisematele välistüüpidele meeldib, et nad saavad suusatada, ronida, matkata või reisida, kuid saavad seda siiski iga päev kanda. Me saame ka klassikalise linnaelaniku, kes saab aastas välja vaid paar korda, et teha seda, mida me nimetame traditsiooniliseks välispordiks või -tegevuseks, kuid nad hindavad toote kujundustaset väga. Ja funktsionaalsus on mõttekas, kui elate New Yorgis, Chicagos või San Franciscos. Ikka tuleb ilmaga hakkama saada ja asjad peavad toimima.

Kui oluline on brändi eetiline aspekt teie klientide jaoks?

Ma arvan, et see sõltub tõesti kliendist, kui aus olla. Ma arvan, et paljude jaoks on see element, mille nad avastavad. Mitu korda on nad öelnud: „Oh, see juhtub olema ringlussevõetud või orgaaniline ja kui ma teid ostan, andke kaks protsenti tagasi oma programmi„ Partnerid muutuste heaks “ja nad hakkavad mõistma laiemaid sotsiaalseid tagajärgi. Kindlasti mõtleb tänane klient sotsiaalse hüve laiematele külgedele ja sellele, mida ettevõte tähistab. Tänapäeval on nii lai läbipaistvus, et ostetud kaubamärkide ja ettevõtete olemuse ja käitumise mõistmine on oluline osa sellest, kes see on.

Rääkige sellest programmist Partners for Change

See algas kohe ettevõtte alguses. Istusime maha, et otsustada, kes me tahame olla ja kuidas me tahame ärina tegutseda. Ainus vastutus tänapäevases ärikultuuris on vastutus aktsionäride ees ning kasumi ja vähese muuga jagamine. Ütlesime, et peame uurima mõju keskkonnale ja kogukondadele, kus tegutseme.

Anname tagasi kaks protsenti, võimaldades kliendil, kui ta suhtleb meiega veebis, otsustada, milline neist partneritest teda huvitab ja kuhu ta tulu soovib. Praegu tegutseb seal Mercy Corps, sotsiaalne ja humanitaarorganisatsioon, mis meie arvates teeb planeedi suurepäraseimat tööd. Looduskaitseliit on veel üks palju traditsioonilisem keskkondlik maakasutusrühm, mis kaitseb looduslikke looduslikke alasid, nagu jõed, mäed ja kõrbed. Teine on People for Bikes. Nad reklaamivad rattaga reisimist ja tõeliselt tööd, et inimesed saaksid olla tervemad ja vähem reostada.

Need on kolm head näidet inimestest, kellega me koos töötame, ja vahetame aeg-ajalt asju, mis meie arvates on tõeliselt kriitilised. Meie jaoks on oluline mõista, et oleme siin selleks, et olla head planeedi liikmed ja anda tagasi kõik, mis võimalik.

Kuidas on Portlandis tegutsemine brändi mõjutanud?

Ma arvan, et Portlandi puhul on oluline kolm asja. Tulete alati kohast ja see mõjutab osa teie vaatenurgast. Ma arvan, et Portlandi asukoht, mis on täis progressiivset, jätkusuutlikku mõtlemist ja palju isetegemise kultuuri, mõjutab meie väljavaateid kui üsna progressiivset Vaikse ookeani piirkonna mõtlemist säästvat kontseptsiooni. Teiseks toetab see tõesti palju loovust ja väikseid ideid ning siin on kindlasti entusiastlik kultuur, mis on huvitatud kõigest, mis soodustab loovat mõtlemist ja katsetamist. Ja ka geograafiline reaalsus. Portland ei ole hiiglaslik linn - see on pigem suurlinn - kuid linnaelu ja kultuuri poolest on see, et surfamiseks on rannikust tund aega ja suusatamisest või Mount Hoodi ronimisest tund aega. Meil on linnakeskkond, kuid mõne hetkega saate olla väljas looduslikus looduses, mis nõuab üsna spetsiaalselt hästi kujundatud toodet ja arvan, et see on kindlasti mõjutanud meie väljavaateid selle kohta, kuidas me kujundame ning milline on meie kultuur ja filosoofia.

Mida pakub brändi tulevik?

Kaks suurt asja. Jaotustasandil keskendume brändi globaliseerumisele. Meie emaettevõte, mis on Korea vabaõhuettevõte number üks, on sel sügishooajal Koread tutvustanud kaubamärki ja soovib seda veelgi laiendada Aasia turul.

Meie jaoks on teine asi see, et me oleme suuresti keskendunud ülerõivastele. Kuid alates 2017. aasta kevadest oleme lähenenud sellele, kuidas oleme vaadanud ülerõivaid ja laiendanud palju rohkem spordiriideid pealaest jalatallani, kus teeme rohkem särke ja kampsuneid.

Kust see nimi tuleb?

“Nau” on Uus-Meremaalt pärit maoori sõna, mis tähendab laias laastus “tere tulemast” või “tere tulemast minu hõimu või rühma”. Põhimõtteliselt on see soe kutse olla osa oma kodust või kogukonnast. See on sõnasõnaline tähendus, kuid meile meeldib ka foneetiline fakt, mis kõlab ka praegu ja praegu.

Mis on teie hinnad?

Välisriided jäävad tavaliselt vahemikku 250 kuni 400 dollarit, meeste särgid ja spordiriided aga 90 kuni 115 dollarit.

Mis on peamised põhjused, miks käsiraamatu lugejad peaksid Nau-d proovima?

Toote mitmekülgsus, sotsiaalne hüve, mis hõlmab kõike alates materjalidest kuni meie käitumiseni, ja ma arvan, et disain, mis on väga puhas, klassikaline, funktsionaalne ajatu välimus, tundub kaasaegne ja ajakohane, kuid on tuttav ja hõlpsasti kantav ning pole hetkeline trend. Ma arvan, et see sobib ka meie jätkusuutlikkuse ja sotsiaalse heaolu suhtes - mitte viskama kõike välja ja kujundama asju ümber ning jääma värvidega nii kaugele, et asjad on lihtsalt hooajalised ja siis enam pole. See on hea investeerimisobjekti ostmine, mis on teie elustiili jaoks mitmekülgne ja peegeldab sellist sotsiaalset hüve, mis teile meeldib.