Kes On Eddie Bauer: Tutvuge Kaubamärgi Taga Asuva Põlisloodusega

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 20:39

Teate nime Eddie Bauer. Olete näinud allkirja Fordi autodel, kaubanduskeskuste vaateakendel ja vanadele meestele kuuluvates kalastusvestides. Kuid kas teadsite, et Eddie oli tõeline inimene ja täielik halb inimene?

"Eddie õppis enne koolis käimist kala püüdma," räägib Eddie Baueri ajaloolane Colin Berg The Manualile (Berg on ettevõttes olnud 19 aastat). "Ta õppis jahti enne, kui ta oli kooliastmest väljas."

Noorena tundis Eddie suurt uhkust selle üle, et oli sündinud kajutisse Mt.-le viiva vaguni tee lõpus. Põhiseadus, mis on Washingtoni Orcase saare kõrgeim punkt. Nii et ei, ta ei ole üles kasvanud usaldusfondiga mõisas - otse vastupidi. 19. sajandi vahetusel täisealiseks saades oli Eddie elu maalähedane ja karm, ütleb Berg.

Pärast vanematega Seattle'i kolimist „langes Eddie 14-aastaselt - umbes 1914. aastal - välja ja läks tööle Seattle'i suurimasse spordikaupade poodi. Kui arvata, et Bill Gates Harvardist välja kukkumine avaldab inimestele muljet. Vaikse ookeani loode parimate jahimeeste ja kalurite juures õppinud Eddie lihvis oma oskusi ja asus 20-aastaselt enda jaoks äri tegema, avades Baueri spordipoe. (Kakskümmend!)

Tagasi algusesse

Eddie käivitas oma poe 1920. aasta veebruaris. Tööpäeva paiku pani ta üles sildi, mis ütles: "Eddie Bayer on läinud jahile, 1. veebruaril tagasi."

"Ta pani ukse kinni ja inimesed arvasid, et ta on hull," ütleb Berg. "Kuid talle oli see mõistlik. Kogu põhjus, miks ta äris oli, oli selleks, et ta saaks jahil ja kalal käia. " Põhjus, miks nii paljud inimesed lõpuks Baueri varustuse poole pöördusid, oli see, et ta hakkas kõrbes seikluste ajal välja töötama rõivakontseptsioone. "Laiendatud kalapüük ja jahireisid olid tema labor," ütleb Berg.

Eddie palkas Bauer Spordis töötama välitöötajaid, katsetama ja õppima varustust, mis muutis tema poe mitte ainult rõivakaupluseks, vaid ka kohaks, kust seadmeid osta ja giiditeenuseid saada. "Ta läheks klientidega välja ja näitaks neile, kuhu jahti pidada," ütleb Berg.

Ühel neist jahiretkedest armus ta kõrbes beibesse.

Mööda tuli naine (ja kogu naiste osakond)

See oli 1927 ja Eddie käis Washingtoni idaosas ühel oma lemmikjahispordialal, et leida sealt juba teine rühm. Ta oli vihane, kuni nägi, et üks jahimeestest oli noor naine, Christine Heltborg (Eddie kutsus teda Stine'iks), kes tuli kaasa leerikokana. Eddie sai oma numbrid ja esimesel kohtingul viis ta ta varakevadel külmale ja märjale kalapüügireisile (poisid, see on riskantne). Kuid ta ei kurtnud ja neist said Eddie nn kõrbekaaslased, kes abiellusid lõpuks 1927. aastal.

"Ta õpetas teda laskepüssi laskma ja ta võitis kaheksa järjestikust naiste lõkslaskmise meistrivõistlust, seades aktiivsetele välistingimustes naistele kuldstandardi. Lisaks oli ta iga kord, kui ta võitis, uudistes Eddie Baueri varustus. Ta lõi kaupluse jaoks ka naisteosakonna,”lisab Berg. "Siin oli see atraktiivne noor naine, kes suutis rääkida kõigi meestega, kuid võitis enamiku neist üle ja edestas neid, teenides oma triibud kõva kliendibaasi seas. Ja ta hakkas naisi sisse tooma, sest naised vajasid kvaliteetset varustust sama palju kui mehed.”

Brändi areng

1930. aastatel lõid Eddie ja Stine USA-s esimese sulejopi patendi. Kiiresti edasi 50-ndatesse aastatesse ja Himaalaja mäetippe olid kokku viinud maailmatasemel mägironijad, kes pöördusid Baueri poole pargite ja magamiskottide järele.

Niisiis, kuidas paganama inimesed mõistavad tänapäeval, et Eddie Bauer on kohmakas vanainimese kaubamärk?

70-ndatel müüs ettevõte General Millsile ja 80-ndatel aastatel Spiegel Inc.-le, kes oli huvitatud raskete rõivaste nime muutmisest elustiilibrändiks. Juhtimine kolis õuest kaugemale ja tegi koostööd Fordiga, kuid kui Eddie nime õppima tuli rohkem inimesi, sai pärand vett. "Uus põlvkond tundis Eddie Bauerit vabaaja spordirõivastena," ütleb Berg.

2007. aastal oli uuel tegevjuhil mõte peatada kogu hullus ja tuua tagasi tehnilise Eddie Baueri halb meel. See oli esimese tõusu, uue varustuse kollektsiooni ja tõsiste tehniliste ülerõivaste juurde tagasi pöördumine, mida hakatakse kandma professionaalsetes giidides kogu maailmas.

Nii et järgmine kord, kui mõtlete Eddiet lahku ajada, teadke, et ta oli (ja kaubamärk on siiani) lahedam kui teie.

Eriti need jakid, millel on äss stiil ja tehniline funktsioon:

EverTherm sulejope - 297 dollarit

2017. aasta sügisel ilmus EB's Evertherm Down Jacket - kaubamärgi ajaloo auhinnatud rõivaste visioon. Haneliha puhul on nii lahe, et see ei vaja tepsi panemist. Selle asemel on suland ühendatud kahe õhukese kangakihiga, nii et see on soojuseleht. (See võitis ISPO Red Dot auhinna … nbd.)

Eddie Bauer | Osta siit

1936 Skylineri mudeli sulejope - 139 dollarit

Nagu nimigi osutab, on see ülitrendikas elustiilijope tagasilöök esimesele Eddie Baueri valmistatud sulejopele: The Skyliner. Kui enamus kaubamärke hakkasid kasutama tohutute puhuvate parkade ja tõsiste talvemantlite jaoks, tuli EB välja selle mägironijate poolt kaetava Goldilocksi jakiga. Täna on see soe nagu kunagi varem, kuid sobib siiski linnatänavale.

Eddie Bauer | Osta siit

BC Alpine Lite - 262 dollarit

Kevad Tetonis on keegi? See tehniline maagia on kerge, kolmekihiline veekindel jope. Eddie Baueri mägironimisjuhend Sethi juga katsetas Crystal Mountaini suusapiirkonnas laviini 1. taseme kursust õpetades BC Alpine Lite'i. Tema mõtted: „Minu rühm tõusis tugeva lumetormiga aluse arest Crystalist. Pärast esimest 20 minutit ülesmäge nülgimist olid kõik teised märjad, kas higist või lume sulamisest ja jopedest läbi imbumisest. Särgid ilmusid mu jakile ja hingavus võimaldas mul tõusmisel suhteliselt jahedat hoida."

Eddie Bauer | Osta siit