Marine Layeri Mike Natenshon Teemal, Mis Teeb Täiuslikust T-särgist

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 20:39

Teie tüdruksõber otsustas, et on aeg Marie Kondosse sisse saada, ja te läksite suhtelise õndsuse nimel kaasa. Siis aga oli see T-särk, see, mis sobis ideaalselt ja oli pehme nagu beebi põhi. See, mis kehastas laiskaid nädalavahetusi maja ümber ja poisslastega pick-up mänge. See, mille su sõbranna käskis sul lõpuks välja visata.

Mike Natenshon sattus just sellesse olukorda ja viskas kodumaise õndsuse huvides oma armastatud T-särgi. Sellest said aga alguse särgi täiusliku asendamise otsimine ja Marine Layer kaubamärgi sünd.

Armas, asendamatu Sina

Aastal 2009, kui Natenshon oma tegevust alustas, põles ta turul olemasolevad särgid kiiresti läbi ja mõistis, et peab seda lihtsalt ise tegema. "Töötasin rahanduse alal, kuid tahtsin väga muutusi," ütleb ta. “Otsisin midagi loomingulisemat. Ma arvan, et minu poolt oli ka kangekaelne element, et mul oli vaja ka midagi tõestada. Ma ei teadnud mustrite valmistamisest kindlasti midagi, kuid suundusin Los Angelesse, et näha, kas suudaksin midagi sellist teha, mis asendaks minu vana lemmiksärki."

Natenshon soovis seda pehmet, päevast päeva sisse murtud tunnet, asudes lõpuks kangale, mis segas kokku Supimcottoni, ülipehme (ja tugeva) puuvilla, mida kasvatatakse ainult Ameerika Ühendriikides, ja pöögist ülipeene kiud Micromodal puud, mis on ka hämmastavalt pehmed. Need kaks loovad koos uskumatult mugava segu, mis on endiselt brändil olevate särkide põhiosa.

Natenshon otsis ka sobivamat kvantitatiivsemat lähenemist. Ta juhib tähelepanu asjaolule, et bleiseri või ülikonna suurus põhineb rindkere suurusel, kuid T-särgid teevad enamasti ainult nelja suurust, väikesed läbi eriti suured. "Ämbrid on liiga suured," ütleb ta. «Mul võib olla kapis 100 särki, kuid ainult viis sobib hästi. Tahtsin teha suuruste vahel. Ma olin alati kusagil keskmise ja suure vahel ning teadsin, et paljud teised inimesed tunnevad samamoodi. " Natenshon alustas sobitamise täiustamiseks koostööd mustrite valmistajaga.

Pood Trooper

Kui elemendid hakkasid kokku saama, sai Natenshon rahalisi vahendeid ja hakkas oma ja tema tüdruksõbra - nüüd juba naise - korterist müüma esimest ringi T-särke. "Minu naine Kelly oli sõjaväelane," ütleb Natenshon. "Ta oli Williams Sonoma edukas kaupmees, nii et ta tõi lauale suurepäraseid praktilisi teadmisi ja oli selle kõige kaudu tõeliselt toetav."

Esialgu müüdi särke suust suhu, kuid Natenshon taipas peagi, et on aeg see äri oma korterist kaugemale viia. „Siis veensin oma parimat sõpra Adam Lynchi meiega liituma. Ma arvasin alati, et äri on võrgus (alustasime tegevust aasta pärast Bonobost), kuid tegime 2010. aastal San Franciscos Chestnut Streetil hüpikaknaid. ta meenutab: „See on väga kombatav toode, seega on klientidel oluline seda puudutada ja tunda. Avasime end T-särkide ja mõne pologa. See oli tõeline projekt, kuid arvasime, et kasutame seda lihtsalt oma e-posti loendi laiendamiseks. See lõppes nii edukalt, et sõlmisime selle ruumi viieaastase üürilepingu.” Nii edukas, et Marine Layer kolis selle aasta alguses oma lipulaeva lihtsalt tänavale.

2011. aastaks käivitas Marine Layer oma naistekollektsiooni. 2012. aastal avas kaubamärk linna tollases trendikas Hayesi oru naabruses teise kaupluse. Marine Layeril on nüüd 42 telliskivi ja mördi asukohta, viimane (ajakirjanduse ajal) Brooklynis, New Yorgi Williamsburgi naabruses. Lynch on nüüd Marine Layeri tegevjuht.

Vähendage, taaskasutage, reageerige

Natenshon tunneb uhkust ka selle üle, et on Marine Layeri jätkusuutlikkuse alal juhtpositsioonil. "Noh, see algas tõesti sellest, et ma ei tahtnud riideid ära visata," osutab Natenshon. "Kui me esimest korda alustasime, proovisime välja selgitada, kuidas sissekandeid kasutada, nii et midagi ei läinud raisku. Proovisime teha jersey T-särgikotti … Adam jättis selle meeldetuletuseks, sest see oli nii kole.”

Marine Layer on oma tootmisprotsessides jätkuvalt võimalikult tõhus; 75% brändi praegustest kangastest on valmistatud säästvatest materjalidest ja järgmisel aastal tõuseb protsent 81% -ni. Selle sümboolse vana T-särgi uuesti külastamisel käivitas Marine Layer selle aasta alguses oma programmi Respun: kliente kutsutakse üles saatma oma vanad T-särgid, saades iga antud T-särgi eest 5 dollarit krediiti (kuni 25 dollarit). Seejärel lagundatakse särgid ja muudetakse taas kiududeks, segatakse teiste ringlussevõetud plastpudelitest valmistatud kiududega, kedratakse lõngadeks ja lõpuks tehakse neist täiesti uued T-särgid. Ja kapuutsid. Ja dressipluusid. Ja koo lühikesi pükse …

Bränd sisaldab ka oma veebisaidil jätkusuutlikkuse aruannet, mis sukeldub sügavale oma tarneahelasse ja tavadesse, julgustades kliente süsinikdioksiidi heitmete ja pakendijäätmete vähendamiseks ostma pigem poodi kui veebist.

Mineviku täiuslik

Natenshoni lubaduse kohaselt sisaldab Marine Layer suuruste vahemik nüüd väikest, keskmist, keskmist / suurt, suurt, suurt / eriti suurt ja eriti suurt. Kollektsioon sisaldab uuritud materjalide segu, et saavutada ülim mugavus. Sellel on, nagu Natenshon ütleb, "Californireference … nagu riided vanalt perepuhkuselt". Stiilid ja graafika on retro, mõnevõrra preppy… klassikalised tükid, mis igal poisil (ja naisel, ja lapsel) peavad olema valmis ideaalseks nädalavahetuseks (või kui sul tõesti veab, siis ideaalseks tööpäevaks).

Näiteks 2019. aasta sügis- ja talvekapsel on inspireeritud 1970. aastate suusakultuurist, millel on julge, särav ja modaalne stiil; ja keskenduda nõlvade käsitlemisele sama palju kui après-ski suusakokteilidele. Marine Layer tegi koostööd fotode säilitamise kollektiiviga Lost & Found, et pakkuda ehtsat meeleolu, mis teavitaks riideid sama palju kui hooaja mainekampaania.

Marine Layer on praegu meeste ja naiste riiete vahel üsna ühtlaselt jaotatud, vabastades hooaja kuni 200 stiili. Bränd alustas ka just hulgimüügiäri, nii et võite oma vanade uute lemmiksärkide leida lähiajal asuvast eri- või kaubamajast.