Mälestuseks: Gert Boyle, Columbia Legendaarne "karm Ema"

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 20:39

Gertrude Lamfrom sündis 6. märtsil 1924 Saksamaal Augsburgi linnas. Esimesed paar eluaastat olid rahulikud ja mugavad ning raha polnud probleemiks, kuna tema perele kuulus õitsev särgitehas. Küsimus oli selles, et Lamfromid olid juudid. Tehas arestiti, kui natsid karmistasid rahva kägistamist ja perekond põgenes riigist 1937. aastal. Lamfromid asusid elama Portlandi osariiki Oregoni osariiki, Columbiriverist kaugel, nimekaim kaubamärgile, mille ta ja tema perekond rajaksid tulemusrõivatööstuse titaan.

Kuid Gert ise ei kavatsenud kunagi juhtida ülerõivaste ja välistingimuste impeeriumi. See oli tema abikaasa Joseph “Neal” Boyle enneaegne surm, mis pani ta rolli, mida ta nii täiuslikult täitma peaks. 1938. aastal ostsid Gerti vanemad väikese tehase, millele nad panid nimeks ColumbiHat Company. Neal oli ettevõtte üle võtnud 1964. aastal pärast äia Gerti isa Pauli surma. Siis, 1970, suri Neal ootamatult 47-aastaselt.

Gertist sai ettevõtte ColumbiSportswear nimeline president - nad olid 1960ndate alguses hakanud tootma mütsid ületavaid rõivaid - ja jääb selles rollis kuni 1988. aastani ning ta oli juhatuse juhataja alates 1983. aastast kuni surmani 3. novembril 2019. Kui Gert Columbia üle võttis, abistades oma poja Timothy, kes asus 1988. aastal ettevõtte presidendiks, oli aastane käive umbes 800 000 dollarit ja ettevõttel seisis ees pankrot.

Suuresti tänu Gerti juhendamisele tundis Columbien järgnevatel aastakümnetel tohutut kasvu. 1980-ndate aastate lõpuks oli ettevõtte aastane käive umbes 20 miljonit dollarit ja 1990-ndate aastate lõpuks oli müük ületanud 355 miljonit dollarit igal aastal. 2018. aastal müüs Columbia, mis on nüüd aktsiaselts ja kaubamärkide, sealhulgas Sorel ja Mountain Hardware, emaettevõte üle 2,8 miljardi dollari.

Paljude inimeste jaoks on Columbiwert alati seotud Gertiga tänu 1984. aastal alanud telereklaamidele "Karm ema". Reklaamides paneb surnud aeg Gert oma täiskasvanud poja Timi proovima oma ettevõtte tooteid proovides kõikvõimalikke vigu. Põld. Lisaks sellele, et üliedukad reklaamid edendasid müügi kasvu, kinnitasid nad ka Gerti mainet, et see on jama ja karm armastus.

See inimene oli suures osas bluff, sest südames oli Gert soe ja armastav inimene ning märkis filantroopi. Lisaks pärandile ColumbiSportsweari juhina meenutatakse teda kui eriolümpiamängude suurtoetajat ja Knight Cancer Institute'i suurt annetajat. Gert Boyle oli 95-aastane.