Kabaccha Kingad: Miami Disain Kohtub Itaalia Tootmisega

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 20:39

2015. aasta veebruaris kogus tema esimene Kickstarter üle 400 000 dollari käsitsi valmistatud kergekaaluliste Itaalia nahast kleidikingade tootmiseks ja levitamiseks. Pärast seda hoogu on ta naasnud värskendatud massiiviga mitmesugustes värvitoonides ja uue naiste joonega.

Jõudsime Arorasele järele, ta oli järjekordsel magamata ööl Kickstarteri toetaja küsimustele vastates. Oh, ja tema uus kampaania? See kogus nelja päevaga 82 000 dollarit.

Kust tuleb nimi “Kabaccha”?

Sõnal ei ole tingimata tähendust ega määratlust, kuid see tuleneb minu reiside ja kogemuste kombinatsioonist. Ma ei suutnud mõelda ühtegi teist sama nime / tähendusega kaubamärki ja tahtsin, et kusagil oleksid minu initsiaalid. Usun kindlalt, et see on minu kui disaineri, mõtleja, looja ja inimese jätk.

Tundub, et kaubamärgi kujunduses ja meeleolus on veidi Floridia mõju. Kuidas on see seotud kingade kujundusega?

Kuna olen kõigi meie kingade juhtiv disainer, saab iga stiil mõjutusi erinevatest linnadest, kus olen elanud - nimetan seda "Mumbai, Milano, Miami". Mind kasvatati Mumbais ja hindukultuuris on punane värv püha, nii et meie kujunduses näete seda palju. Miami on mõjutanud meie disaini olema vaevatu ja vähem tõsine, samas kui me tahtsime, et kingad oleksid parimad kingsepatooted maailmas, mis juhtub olema Milano.

Kuidas leidsite ja arendasite suhteid Milano disaineritega? Millal teadsite, et see saab olema vastastikku kasulik suhe?

See polnud lihtne. Itaalia tehased kõhklevad uustulnukatega töötamise osas, kuid ma õppisin seal ja ehitasin nendega suhteid. Vaatasime läbi kolm erinevat tehast. Selle, mille valisime, oli parim hind, kvaliteet ja see oli ajendatud meie ideedest. See on käsitööliste tehas, mida juhivad head sõbrad samades kohtades, kus Tod’s kingad valmistab. Tahtsime väikeste käsitsi valmistatud toodete tugevust, kus saaksime kontrollida iga kinga kvaliteeti. Iga tükk on individuaalselt hoolitsetud, otsitud ja pitseeritud maksimaalse kvaliteedikontrolliga.

Kuidas hindate kinga väärtuseks "500 dollarit?" Kas see põhineb tööjõul? Materjalid? Muidu?

„Käsitsi valmistatud Itaalia” eetos on ülim juba enne materjalide, tööjõu ja saatmiskulusid. Kasutame 100% Itaalia nahka parkimistehastest värve, mida te muudest kingajalatsite kaubamärkidest ei leia. Me ei kasuta oma kingade valmistamiseks tüüpilist ehitusmeetodit - me töötame peredega, kellel on tervele põlvkonnale pühendatud üks oskus. Näiteks kui poiss on õmblusmasin, on tema poeg õmblusmasin, siis andke see kaubandus alla. Ma peaksin neid müüma hinnaga 499–599 dollarit, kuid tahtsin muuta kaubamärgi taskukohaseks. Inimesed ei peaks selleks kulutama poolt palka.

Kes on seni olnud teie peamine demograafiline ostja?

Kickstarteri ilu on see, et näeme kõigi oma toetajate profiile - ja neid on erinevaid. Kõiki alates ülikoolilastest kuni reklaamide ja professionaalideni, kes käivad palju nagu juristid ja arstid. Meil oli advokaadibüroost 30 paari tellimus ja nüüd kannavad kõik selles kontoris neid. 60–65 protsenti meie tellimustest on pärit USA-st, 15–20 protsenti Euroopast, 10 protsenti Lähis-Idast / Aasiast, tellimuste kontsentratsioon on Singapuris üllatav.

Kas mõni kauplus või jaemüügisait on teie poole pöördunud?

Jah, meie vastu on huvi tundnud vähesed butiigid ja välismaised veebikogujad. Me ei tahtnud minna liiga kaugele reklaami, vaid pigem muutuma selleks "lahedaks Itaalia kaubamärgiks". Töötame pop-up kaupluste plaanide kallal ka Los Angeleses ja New Yorgis. Ennekõike ei ole me valmis sellist jaemüügiga kaasnevat üldkulude kasvu suurendama.

Sa olid tsiteeritud öeldes: „Kogu minu idee, et bränd oleks rahvale, rahvale ja seda pole paremat viisi näidata. Inimesed rahastavad kaubamärki, kontseptsioone ja värve. " Kuidas kavatsete seda eetot säilitada, kui bränd kasvab? Kas jätkate iga uue väljaandega allikate kogumist?

Ettevõttega ei saa alustada nii, nagu suured kaubamärgid algasid. Kickstarter on teie jaoks parim viis ideaalse kontseptsiooni saamiseks ja kaubamärgi asjakohasuse kiireks testimiseks. Kui ideis on tõepoolest midagi suurepärast, saab see 30 päeva jooksul teile vajaliku aja, milleks muudel marsruutidel aasta aega kulub. Kickstarterisse tuleb väiksemate projektide jaoks palju ülimalt suuri ettevõtteid. Ma ei tahtnud olla väike müüja; Tahtsin asutada ettevõtet ja koguda suurt kapitali.

Lisaks sellele soovime luua oma klientidega esmatasandi suhteid. Mõlemaga neist saame rääkida läbi Kickstarteri. See aitab säilitada lojaalsust ja neist saab osa meie perest. 3000 meie klienti on kordusostjad ja mõned on ostnud 4-5 paari. Tahaksime kasvades teha rohkem ühisrahastust.

Kuidas toimib naiste liini arendamine brändi kasvuks?

Meil on olnud palju naisi, kes on meid kingade kujunduse pärast tabanud. Ma pole kunagi näinud ilusat naistele mõeldud tiivaotst või paari, nii et kujundasime joont ja vastuvõtt on olnud suurepärane - see on meie praeguse Kickstarteri keskmes. Ma tahan, et Kabacchto oleks spetsiaalselt kleitjalatsite kaubamärk - siin ja seal tuntakse vähe värve. Naiselik, kuid samas mänguline.