Uus Ketside Kaubamärk On "avastamist Väärt"

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 20:39

Kasutades kvaliteetset nahka, millel on pehmem käetunne kui enamiku teiste brändide nahadel, pakub asutaja-disainer Jilleen Liao, tööstuse veteran, keerukama välimusega kingi, millel on nahkkattega vahttald ja sea seemisnahast vooder. ta on pärit San Franciscost, on ta kümme aastat elanud ja töötanud New Yorgis, kuid ütleb, et tema 90ndate lääneranniku uisutajana kasvamise päevad jäävad tema esteetiliseks oluliseks mõjutajaks - isegi kui need pole kohe nähtavad puhtas, sujuvas ja ihaldusväärses mudelid ta loob selle jaemüügi hinnaga 200–220 dollarit.

Ta jagas hiljuti oma uue etiketi madalat taset ja selgitas, miks peaksid käsiraamatu lugejad tõsiselt kaaluma paari kiikumist …

Te ütlete, et uisutamine on suur mõju, kuid Onto kingadel on väga puhas ja kogenud välimus. Kust tuleb uisu mõju?

Ma arvan, et uisumõju tuleb mängu, kui mõelda siluettidele. Alates kõrgetest tippudest kuni libisemisteni on üsna vaieldamatu, et need riidekappide klambrid on rula kultuuri sügavate juurtega. Rulalaua ajatuid stiili-, jõu- ja voolukontseptsioone teavitatakse kaubamärgi alustaladest. Stiilsemad teadlikud tarbijad on teadlikud, et isegi üks liigne detail kingal võib kõik ära rikkuda. Mul on tõeliselt praktiline lähenemine sellele, kuidas ma segan oma esteetilisi maitseid ja arengulisi ideid. Tulemused on piisavalt keerukad, et kogu välimus kokku tõmmata ilma, et oleksite nagu proovinud.

Kui suur on iga kollektsioon ja kui sageli lansseerite uusi kujundusi?

Iga kollektsioon võib olla erinev, kuid keskmiselt näitan vähemalt viit või kuut uut kujundust. Kevadeks / suveks ’17 lisame kolm uut tossumudelit ja käsitööna valminud sandaali, millest olen väga põnevil.

Millised on mõned enimmüüdud mudelid ja / või teie isiklikud lemmikud?

Olen teada saanud, et mõned poisid eelistavad kõrgeid toone madalate peal, teised aga keelduvad libisemiskindlatest kandmast. Meie veebipoes müüdi “Lewis”, mis on meie madal toppael, rohkem kui meie “Reed” libisemine, samas kui poed kipuvad ostma kõrget toppi. Rebisin hiljuti oma ACL-i, nii et kõige hõlpsam on jalga põlvetugesid kandes jalga tõmmata.

Kuidas eristab Onto ennast teistest turul olevatest kingabrändidest?

Ma arvan, et üks suur viis, kuidas me eristume, on lihtsalt meie visuaalsed kampaaniad. Ma töötan koos oma sõbraga, kes on üliandekas kunstijuht ja kui loome koos Onto jaoks olulisi kontseptsioone, jõuame alati silmatorkavate, mänguliste, kuid hoolikalt tasakaalustatud piltideni. Tunnen, et tossuruum on loominguliselt alati olnud väga sirgjooneline - omamoodi peaaegu homogeenne. Alustades oma jalatsibrändiga, nägin võimalust minna tootest kaugemale, anda meie esindatavale kunstilisusele veel üks tase ja kaasata oma kogukonda sarnaselt meelestatud reklaame. Keegi tuttav kingatööstusest, kes nägi meie kingatööprotsessi Onto klippi, ütles, et see meeldis talle väga, sest ta hindas asjaolu, et kasutasime heliribana valju Aasia trummi, mitte "lounge" muusikat. Mul on uhke öelda, et seof lounge-muusika kaubamärkides pole Onto nende hulgas.

Kes on Onto klient?

Üleeile võttis stilistist sõber selle üsna hästi kokku: "Liikvel olles on aktiivne, kuid on teadlikum sellest, mida ta ostab."

Värvipalett Onto on väga lihtne: must, valge või sinine. Miks nii piiratud?

Ma arvan, et must, valge ja sinine on kõik klassikalised värvilised jalatsid, mis peaksid olema iga mehe kapis. Nad lähevad sõna otseses mõttes kõigega, kuid annavad erinevaid vibreid. Ma töötasin oma parkimistööstuses välja tindisinise värvi, sest see on nii alahinnatud, mitmekülgne sinine, mida võib olla üsna raske leida.

Kus toodetakse kingi?

Töötan Chinis koos pereettevõtte kingatehasega ja Itaalias töötan väikese töökojaga, et luua kõrgem lõpptoode, mida ma muidu ei suudaks toota. Mõlemas kohas kasutan 100% kohalikke materjale ja söön selle käigus kogu lähedal asuvat maitsvat toitu.

Kus müüakse kingi?

Praegu on kogu kollektsioon saadaval veebisaidil www.ontonyc.com. Meid veetakse ka Brooklynis asuvas Concrete + Wateris, Tokyo mörtis ja San Franciscos Seldom Seenis.

Mis plaanid teil brändiga on?

Püüan asju võtta iga päevaga, hoogu üles ehitades. Kindlasti näen tulevikus veel pidusid. Kuid praegu on mul lihtsalt hea meel kujundada kingi ja valmistada neid inimestele kandmiseks.

Kust tulevad stiilinimed?

Stiilinimed pärinevad mõjutuste ristlõikest - New Yorgi tänavatelt ja paikadest kuni rulatajate imelike perekonnanimedeni, kelle uisutamisstiili olen üles vaadanud.

Millised on teie mõtted tossupeadest ja „tossukultuuri” hetkeseisust?

See on omamoodi koormatud küsimus, sest mul on "tossukultuuri" praeguse olukorra suhtes segased tunded. Pärast 20-aastast rula ja osalemist konkreetses tööstusharus, kus 90-ndatel aastatel oli üsna eklektiline valik väikesi sõltumatuid uisutossude kaubamärke, kujundab minu tenniskultuuri tõlgendamine 2016. aastal alati minu kujunemisaastad. "Sneakerheadsi" ja peavoolu "tossukultuuri" korral on mul automaatselt meeles pilt, et sama tüüp või tüüp rühmi magab päevi väljaspool poodi mingi kaubamärgiga kokkupandava tooliga, et saada kätte "eksklusiivne" tilk. Ma ei saa neid vihata, kui nad üritavad eBays üksusi potentsiaalselt ümber pöörata või tunnevad, et nad on osa erilisest kogukonnast, kui nad seda kogemusest saavad - ma lihtsalt ei saa seda. Sel päeval teadsite kas, mis on, või mitte - ei mingeid infolehti ega jälgimisi, olete lihtsalt kokku pannud vihjeid. Mõnikord tehti teile isegi nalja, kui ostsite kogemata JNCO-sid, sest keegi skate-poe juures ütles, et see on "lahe". (Jah, see juhtus minuga).

Kuid ajad on muutunud ja töödelda on nii palju teavet. Tunnen, et saan tegeleda tõeliste avastustega, kuna uute kaubamärkidega ühendamine on muutunud palju raskemaks. Ma paralleelselt võrdlen seda enda võitlustega uue muusika leidmisega. Samuti oleme levinud otseselt klientide ärimudelites, mis on levinud, mis on muutnud hulgimüügi- ja sõltumatute butiikide olulisust, mis toimivad väikebrändide jaoks kriitilise liidesena. Nii et minu viimased mõtted tossukultuuri kohta on sellised, et soovin, et praeguse protsessi uurimisel oleks rohkem aspekte.

Miks peaksid käsiraamatu lugejad teie brändi ostma ja kandma?

Ühel korral öeldi mulle, et mu kingad näevad välja nagu vananevate rulatajate jaoks, nii et kui teil on lugejate seas vananevaid rulatajaid, võib ilmselt nende jaoks suurepärane võimalus olla Onto. Vastasel juhul arvan, et kui teie lugejad on huvitatud kvaliteetsemate nahast tossude ostmisest, mis võivad üle minna töölt isegi pulmadesse, on Onto avastamist väärt.