Sid Mashburn Müüb Kõike, Mida Vajate Oma Garderoobis

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 20:39

Tema poed on tuntud silmapaistva ettevõttesiseste kaupade ja kohandatud rõivaste valiku poolest, mis ripuvad „klassikaliste, ikooniliste ja raskesti leitavate“siltide kõrval nagu Penfield ja Barbour. Lisaks ihaldusväärsetele kollektsioonidele pakuvad kauplused tervitavat klienditeenindust, mis on keelatud - ja mis on tänapäeval äärmiselt haruldane.

Alati heatahtlik ja ülitundlik Mashburn täitis mind hiljuti oma uuel lääneranniku täiendusel, mida tal veel lähitulevikuks "varuks on" ja mida peab igal riietatud poisil garderoobis olema.

Palju õnne uue L. A. kaupluse puhul

Meil on väga vedanud, et oleme seal end avanud. Uuele turule minnes on see segu kunstist ja teadusest. Sel juhul on see Californiandilt saadud julgustuse kombinatsioon ja ka võimalus, mida pakume. Nii et see on just põhjus, miks me sinna leidsime. Teine põhjus on see, et meie veebiäris on meie riigi kolmas linn Los Angeles. See oli peaaegu nagu kutsuks meid sinna avatud poodi tulema.

Mille poolest erineb teie L. A. klient teie omast näiteks Atlantor Houstonis?

See on huvitav, sest oleme Brentwoodis Country Martis. See on ka väike asümmeetriline mäng selle kohta, mida me tavaliselt teeme, sest varem oleme avanud kauplused olnud tõeliselt lipulaevad ja see on ainult 600 ruutjalga. Brentwood Country Mart on mõnede ebatavaliste poodide väga lahe mélange. Teil on kõike alates takoepoest kuni James Perseni, Christian Louboutini, Jenny Kayne'i ja praetud kanafilee juurde. See on tegelikult meie selline koht, sest meile meeldib asjade kõrge madal segu. Mida me sealsamas näinud oleme - ja seda on kuidagi raske öelda, sest L. A. on nii suur ja nii laialivalguv -, aga tundub tõesti, et on kindlasti palju juhuslikke kliente. suur osa meie ärist ei pruugi ilmtingimata ühiku vaatenurgast, vaid dollari vaatenurgast on meie kohandatud äri, nagu kleitpüksid, spordimantlid ja ülikonnad, ja naljakal kombel tundub peaaegu, et seda turutükki pole LA-s vabastatud kuid seal pole varem nii palju inimesi. Isegi seda öeldes läheme välja tugevate spordirõivaste vaatepunktist, kuid me ei muuda ka oma teiste kaupluste kaubavalikut. Läheme sellega, mida oskame teha, ja püüame sellega olla nii tugev kui võimalik.

Mis on teie kõigi kaupluste kuumimad kaubad hetkel?

Särgid on ilmselt meie kõige tugevam kategooria. Me arvame, et teeme spordisärkide ja kleidisärkidega väga toredat tööd. Meie kleidisärke ei tohi kanda lihtsalt lipsuga. Ka need on ikka spordisärgid. spordisärk ei ole kleidisärk, kuid kleidisärk on spordisärk. See on olnud meie jaoks tohutu - ja põhjad on olnud meie jaoks tugevad. Meie teksadeäri on olnud väga hea. Varem olid meil just Levi’s ja A. P. C. ja lisasime just oma kaubamärgiga teksad, mida me valmistame L. A.-s ja me oleme sellele väga hästi vastu võtnud.

Räägi mulle neist rohkem

Õnneks olen korralikus vormis, nii et isegi 55-aastaselt võin ikkagi kanda saledaid teksaseid. Kuid me leidsime, et A. P. C. teksad, mida me kandsime (ja mida me siiani armastame), ja Levi's 501, mida me armastame, vajasid palju rätsepatööd. Igas poes on rätsepmeister. Atlantis on poodi tulles natuke nagu Spago vana avatud köök. Rätsepad on poes nii etenduses kui ka osa sellest - ja mitte ainult etendus, vaid ka osa elamusest. Leidsime, et me tegime palju kitsenemist Levi’s teksade külge ja veidi kitsendasime A. P. C. nii et me ütlesime: "Tulista, miks me ei tee oma teksapükst, mis on tõesti nende kahe vahel?"

Me tegime selvedge jean ja siis me tegime non-selvedge jean, kuid mitte-selvedge jean kvaliteet on endiselt ring-ring teksariidest. Tõenäoliselt oleme meie toote toorainete suhtes üsna kinnisideeks. Me ei tee otseteid ega hooli sellest, mis see maksab. Kasutame seda, mida tahame kasutada.

Kuidas kirjeldaksite oma kaupluste üldist kultuuri?

Selle iseloomustamiseks on palju viise, sest õnneks tulid enamik poes töötavaid poisse ja tüdrukuid meiega šoppama. Neile meeldis see kogemus ja nad ütlesid: "Wow, selle eest saate palka?" See on nagu paljud poisid, kes tegelesid rõivaäriga. Nad oleksid võinud teha palju muid asju, kuid nad armastasid riideid nii väga, et nad võtsid südamemängu erinevalt rahamängust.

Kaks asja, mille jaoks me palgame, on pürgimus ja lahkus. Kui saate need kaks asja omavahel kokku sobitada, on see vinge.

Meil pole poes demograafilisi andmeid. Meid ei huvita, milline mees sa oled ja me ei hooli sinu vanusest ega sellest, kui palju sa raha teenid. Me lihtsalt hoolime teie teenimisest ja teie eest hoolitsemisest. Seal me saame põnevust. See on nagu need Danny Meyeri restoranid. Neid hinnatakse alati kõrgelt, kuid see ei puuduta ainult toitu ja mitte ainult toodet. Kuigi toode on ülitähtis ja peab olema üks parimatest, kuid milline on kogemus ja kvaliteet ning väärtus ja teenuse tase? Kõik need asjad on tänapäeval olulised, sest headuse huvides saate osta asju, mis istuvad vannis. Ülikonna saate osta vannis istudes. See on hull. Ja võite osta vannis istuvaid kingi.

Mida me siis teeme, mis muudab selle aja meiega jagamiseks lõbusaks ja põnevaks ning tasuvaks? Nii et me tunneme, et see on omamoodi vastutus, et see oleks teie sissetuleku ajal väärt. [Minu naine] Ann ja mina tundsime mõlemad, et poe avamisel tahtsime muuta iga poe võimalikult elamuks, näiteks tulekuks. meie koju. Ja kõik sealsed inimesed ei pruugi olla meie lapsed ega õed-vennad, kuid vähemalt on nad meie maatütred. Jagame midagi ühist ja see, mida jagame, on see, et meile meeldib inimestega suhelda ja meile meeldib jagada asju, mis meile meeldivad ja arvavad, et need pakuvad teile teie elus mõningast rõõmu ja väärtust. Ja me arvame, et see on natuke vähem teenitud turg.

Milline on kaupluste hinnaklass?

Meilt saate Levi’s teksapaari 65 taala eest. Siis, kui te neid kitsendate, teeme seda 30 dollari eest, nii et 95 dollari eest saate paari kohandatud Levi. Seejärel värvime neid ka erinevates värvides, mis on veel 30 dollarit, nii et saaksite oma kehale paar kohandatud värvitud kitsenevaid teksaseid, mis on teie jaoks kohandatud 125 dollarit. Seda on raske ületada. Siis on meil ka käsitsi valmistatud ülikond, mis võib olla 15 000 dollarit. Kui näete, et lähete paberile, "see kõlab erinevalt." Põhimõtteliselt ütleme seda, et me teame, mida on vaja suurepärase, käsitsi valmistatud ülikonna valmistamiseks selle hinnaga, kuid tahame hoolitseda ka kuti eest, kes vajab lihtsalt teksaseid. Ehitame omamoodi kultuurilist ristmikku, et öelda igale poisile: tahame teie eest hoolitseda.

Kuidas rätsepa rõivaste müük selles vabamas eas on?

See on meie jaoks väga hea äri. Põhjuseid on kaks. Pakume suurepärase hinnaga massiivselt kvaliteetset toodet. Sobivus on fantastiline, kuid kui see vajab vähe tööd, on meil rätsepatuba. Kõik see on ühes kohas ja saab teid väga kiiresti ühendada. Peale selle meeldib mulle varuda rätsepatoodete riideid. Ma ei taha kohandatud mõõtmiste tegemist oodata. Ma eelistaksin, et ülikond ripuks seal, kui klient tuleb ja seda vajab. Meie käsutuses olevate rätsepadega saame me ülikonda oma poes kohandada, nii et see on peaaegu nagu kõigepealt sobiksite mõõtude järgi valmistatud ülikonnaga.

Umbes kahe kuni kolme nädala pärast käivitame uue algatuse, mis on mõeldud mõõtude järgi särkide valmistamiseks veebis. See on päris lahe ja annab teile umbes neli viisi meiega suhtlemiseks. Saate seda teha veebis meilt varem saadud mõõtudega või vaadata meie mõõtude järgi valmistatud videot enda mõõtmise kohta. Pakume ka võimalust, kus saate FaceTime'i või Skype'i meiega sobitada, kuid mitte vannist.

Milline oleks teie käsiraamatu lugejate stiilinipp number üks?

Tea, mis on kapi põhialused. Meil oli üks mees, kes töötas meie jaoks, pärit McKinseyst ja ta armastas graafikuid ja graafikuid ning tegi toodete analüüsi. Ta tegi oma kapi kasutatavuse indeksi ja kapis olevast 100 esemest sai aru, et kasutas ainult 30 ja kasutas neid sageli. Nii et meie jaoks on suur ah-h see, et te ei vaja palju asju; vajate lihtsalt õiget kraami. Üldiselt ütleksin, et vajate halli ülikonda ja sinist bleiserit. Teil on vaja paar valget särki ja siniseid särke. Teil on vaja paari lipsu ja head paari kingi ning teil on vaja häid teksaseid. Teil on vaja head vööd ja olete valmis veerema. See viib teid matustele, pulmadeni, intervjuule, reede õhtule, grillimisele.

Siis, kui olete oma riiete suhtes läbimõeldum ja võtate neid tõesti tõsiselt, vajate head rätsepat.

Teil on ilmselt palju tegemist. Mis on teie jaoks järgmine?

Äkki puhkus? Oleme laseriga keskendunud mõõtude järgi tehtud algatuse käivitamiseks jõuludeks ja siis on meil pliidil veel vähe asju. Üks lõbusam asi, mida teeme, on see, et alustasime raadiosaadet WSID. Neil on vaja diskor vallandada - mina olen diskor -, kuid muusika on silmapaistev. Keerame vinüüli Atlantone'i nädalanädalal AM jaamas ja meie saidil on selle link.