36 Tundi ISPO-l, Mis On Maailma Suurim Spordinäitus

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 20:39

Kui ma ütlen, et ISPO on massiline sündmus, ei tee ma seda õigluse korras. Mis on ISPO? Miks, see on maailma suurim spordikaupade ja rõivaste näitus ning see toimub igal aastal Münchenis, Saksamaa Neue Messe Müncheni messikeskuses, mis hõlmab 16 laohoonet ja mitu aakrit välipinda.

Numbrid on siin arvutamiseks peaaegu liiga suured, näiteks kui keegi proovib astronoomilist üksust haarata, kuid proovime seda siiski: selle näitusekeskuse siseruumide maht on veidi üle 1 973 503 ruutjalga. 7000 ruutjalga kodu peetakse avaraks häärberiks, minu kõige mõõdupuuks. Niisiis, selle jaotamiseks: Selle rajatise siseruumi võiks mahutada rohkem kui 280 7000 ruutjalga mõisa.

Kuid ISPO puhul (inglise keeles tähendab akronüüm rahvusvahelist spordikaupade ja spordirõivaste messi ja see on hääldatud iss-poe, juhul kui mõtlesite), elamute asemel on saalid täis kaubamärke, mis näitavad kõike alates viimastest matkapakettidest kuni tipptasemel isolatsioonimaterjalideni kuni parimate jalgpallipallideni kuni vaiksete aerulaudadeni kuni mõne uude hologrammi projektsioonitehnikani (mida Adidas demonstreeris; pole kindel, mida see sporditarvete või rõivastega puudutab, kuid see oli ikka lahe). Ligi 3000 erinevat eksponenti seab üles kabiinid, millest mõned on garderoobi suurused, teised aga piisavalt suured, et mahutada tervet basseini. Selle juurde jõuame hiljem, kuid lühidalt öeldes, kui soovite näha põhimõtteliselt kõike ja kõike, mis on seotud spordikaupade ja rõivastega, näete seda ISPO-l. Ainus probleem on see, et teil pole peaaegu mingit võimalust seda kõike näha, kui te kogu neljapäevase messi jooksul kogu aeg lugematuid putkasid mööda üles-alla kõndite. Vahel sörkisin isegi ja kahe päeva jooksul vaevu pinda vaevu.

Osalesin ISPO-s ColumbiSportsweari külalisena peamiselt ettevõtte auväärse esinaise Gert Boyle'i puhul, kui ta sai ISPO karika auhinna, tunnustades tema ja Columbia hindamatut panust spordimaailma, seda nii ettevõtte enda kui uuenduslike toodete kaudu. samuti isikliku panuse eest, mille Gert ja tema kaastöötajad on teinud sellistesse organisatsioonidesse nagu paraolümpia. Gert, kes on selle kirjutamise ajal 93-aastane, käib muide ikka iga päev tööl. Ehkki ta otsustas auhinna saamiseks oma kodubaasist Portlandist (Oregon) Münchenisse sõita, olid tseremoonial käepärast tema poeg ja pojapoeg, tegevjuht Tim Boyle ja Columbi president Joe Boyle. (Siinkohal tuleb veel üks asi välja tuua: tema autasu pole kunagi varem mittesportlastele läinud. Gert, “Karm ema”, nagu ta on tuntud pärast 20. sajandi hilisematel aastatel alanud pööraselt edukat reklaamikampaaniat, murdis veel ühe kui ta selle teenis.)

Nii sattusin pärast punaste silmade lendu, väiksemat hotellimurdmist ja väheseid reise Müncheni vitaxi ja Uberi ümber esmaspäeva hilisel pärastlõunal Neue Messe Müncheni konverentsikeskusesse. Olin väsinud, natuke desorienteeritud ja mind valdas ISPO messi tohutu ulatus kohe. Isegi ürituse töötajate korduvate juhistega kulus mul siiski aega, et leida Columbiboothi boks, mis oli muide tavalise ühepereelamu suurune, et jälle kodukohta naelutada: see on väga suur konventsioon.

Sellest putkast saab minu turvaline varjupaik keset kiiret jalgsi liikumist, mida perioodiliselt eraldasid jalgratastel, uiskudel, tõukeratastel mööda minevad inimesed ja need imelikud asjad, mis nägid välja nagu suusad, mille kummaski otsas olid õhurattad. Mägiterad vist? Üks asi, mida saate kiiresti õppida ISPO-l saalides käies, on see, et paljud ratastega ringi liikuvad inimesed katsetavad käiku esimest korda ja pole kaugeltki asjatundlikud kasutajad. Asjad muutuvad veelgi huvitavamaks kella nelja-viie paiku pärast lõunat, sest paljud putkad hakkavad siis märjukest pakkuma.

Igatahes veetsin selle esimese päeva sihitult ringi uidates ja pilku püüdes asjadest, mis mulle silma jäid. Nende hulka kuulus ühe saali keskele rajatud tohutu bassein, kus aerulauad ja surfarid proovisid uut varustust. Selle basseini lähedal oli täismõõdus pooltoru, kus vähesed vilunud rulatajad tegid trikke koos väheste vähem kvalifitseeritud uisutajatega, kes veristasid ennast enne hulgaliselt röövleid. Nägin tuttavaid kaubamärke, nagu Osprey ja Black Diamond, kõrvuti ettevõtetega, keda tundsin Euroopa turul peamiste tegijatena, vaatamata sellele, et nende osakaal on osariikides suhteliselt väike, nagu Jack Wolfskin, saksa välirõivaste kaubamärk, millel on sama prestiiž ja klienditeadlikkus nagu Columbihas siinpool tiiki.

See öö? Õlu ja vorstid. Olin ju Münchenis.

Järgmisel päeval ärkasin kell 5 hommikul, millel polnud tegelikult üldse mõtet, arvestades asjaolu, et minu koduses ajavööndis oli see enne südaööd ja kuna olin magama läinud umbes kell 23.30. kohaliku aja järgi üleeile õhtul. (Ja võib-olla pärast kolmetunnist und lennukis. Hästi.) Tapsin paar tundi lugedes, e-kirju sisestades ja kohvi juues, panin siis oma mängunäo ja suundusin Columbiboothile, teeseldes, et ma pole jet-mahajääja ja pooleldi meeletu. Sel hommikul oli mul plaanis intervjueerida eespool mainitud ColumbiSportswear ettevõtte tegevjuht Tim Boyle. Õnneks osutus Tim üheks miljardi dollari suuruste globaalsete kaubamärkide meeldivamaks ja vastutulelikumaks tegevjuhiks, kellega ma pole veel kohtunud.

Ma edastan selle intervjuu üksikasjad järgmises artiklis, kuid piisab sellest, kui öelda, et minu aeg Timiga ja hiljem tema poja Joe'ga rääkides oli valgustav ja mitte ainult nende kaubamärgi osas. ISPO ajal olles mõistsin täiuslikumalt seda, kui rahvusvaheline nähtus sport tegelikult on. Nägin Hiina tekstiilimüüjaid kohtumistel Ameerika rõivabrändidega. Nägin, kuidas Euroopa sportlased proovisid Pakistani jalgpallipalle. Nägin India kergejõustiku riistvara disainereid, Kanada uisutegijaid, Itaalia saapaseltskonda ja kõike muud, mis seal vahepeal oli. Kui olete kunagi mõelnud, kuidas globaliseerumine välja näeb, näeb see välja nagu ISPO. Mõne päeva jooksul leiavad paljud sportlastele, seiklejatele ja väliharrastajatele mõeldud kaubad ja rõivad tänu kohtumistele ja sporditööstuse meeste ja naiste avastustele jaeturule või isegi eksisteerivad teha seal Müncheni tööstuslinnas.

ISPO on tohutu, põnev ja ülekaalukas ning kui sa armastad sporti ja välistingimusi, siis pead lihtsalt vähemalt korra käima.

Funktsiooni pilt on ISPO / Facebooki nõusolekul. Kõik muud Steven Johni fotod / Käsiraamat.